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如何干掉阿迪达斯?

时间:2016-06-08 15:47来源:《新经济》2015010期 作者:论文发表老师点击:
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文| 特约记者 马欢

对于大部分中国消费者来说,Under Armour 仍然是一个陌生的品牌,不过,这个以速干紧身衣出名的牌子,现在已经超越了阿迪达斯(Adidas),正直逼耐克(Nike),成为美国市场第二大运动品牌。

2015年Under Armour 财报显示,服装销量在第一季度上涨20.9%,达5.555 亿美元; 鞋类成交量上涨41.1% 至1.61 亿美元。授权收入增长32.2%,达1690 万美元。

早在2014 年前八个月,UnderArmour 销售额增长20%达到12 亿美元,首次超过阿迪达斯(销售额11 亿美元,较去年同期下降23%),成为美国销量第二的运动品牌。12 亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元,但Under Armour 过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。截至去年8 月表现最佳的40 只股票里,Under Armour 也凭借57.85% 的涨幅位列第三,成为消费品行业表现最亮眼的股票。

对此,41 岁的公司创始人兼 CEO凯文· 普朗克(Kevin Plank)在接受彭博社采访时表示,他不希望与阿迪达斯这个“最愚蠢的竞争者”相提并论。

如果回过头去看Under Armour 这个品牌约20 年的发展史,就会发现这是一个相当专注于细分领域的公司——前10 年,他们基本只卖速干的紧身运动装,连运动鞋都不做。

即便发展到现在,速干衣仍然是Under Armour 最重要的产品之一, 占据着美国79% 的紧身运动衣市场。

1996 年,创始人普朗克从美国马里兰大学毕业时,决心用自己学到的工商管理知识,好好改造一下当时橄榄球运动中穿着舒适、但是排汗性能极差的棉质内衣。他最终选择的涤纶材质可以做到透气、快干、协助肌肉发力,同时又能压缩成很小的体积,便于携带。

对于大部分中国消费者来说,Under Armour 仍然是一个陌生的品牌,不过,这个以速干紧身衣出名的牌子,现在已经超越了阿迪达斯(Adidas),正直逼耐克(Nike),成为美国市场第二大运动品牌。

2015年Under Armour 财报显示,服装销量在第一季度上涨20.9%,达5.555 亿美元; 鞋类成交量上涨41.1% 至1.61 亿美元。授权收入增长32.2%,达1690 万美元。

早在2014 年前八个月,UnderArmour 销售额增长20%达到12 亿美元,首次超过阿迪达斯(销售额11 亿美元,较去年同期下降23%),成为美国销量第二的运动品牌。12 亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元,但Under Armour 过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。截至去年8 月表现最佳的40 只股票里,Under Armour 也凭借57.85% 的涨幅位列第三,成为消费品行业表现最亮眼的股票。

对此,41 岁的公司创始人兼 CEO凯文· 普朗克(Kevin Plank)在接受彭博社采访时表示,他不希望与阿迪达斯这个“最愚蠢的竞争者”相提并论。

如果回过头去看Under Armour 这个品牌约20 年的发展史,就会发现这是一个相当专注于细分领域的公司——前10 年,他们基本只卖速干的紧身运动装,连运动鞋都不做。

即便发展到现在,速干衣仍然是Under Armour 最重要的产品之一, 占据着美国79% 的紧身运动衣市场。

1996 年,创始人普朗克从美国马里兰大学毕业时,决心用自己学到的工商管理知识,好好改造一下当时橄榄球运动中穿着舒适、但是排汗性能极差的棉质内衣。他最终选择的涤纶材质可以做到透气、快干、协助肌肉发力,同时又能压缩成很小的体积,便于携带。

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(责任编辑:论文发表老师)

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